Le livree come vetrine per gli sponsor

Le livree come vetrine per gli sponsor. Dagli anni 60 ad oggi la F1 ha visto un susseguirsi di livree unico nel suo genere: dalla tinta unita a numerosi loghi passando per disegni e linee.

Dagli anni 60 ad oggi la F1 ha visto un susseguirsi di livree unico nel suo genere: dalla tinta unita a numerosi loghi passando per disegni e linee.
Perché?
A causa dei conti in aumento, è cresciuta l’importanza degli sponsor. I team hanno iniziato a mostrarne i loghi sulle livree, rendendole vetrina nonché principale
strumento di marketing.
La livrea è il vestito della monoposto. È fondamentale che le scuderie scelgano gli sponsor in modo da essere credibili agli occhi dei tifosi. La copertura televisiva infatti è importante.
In base al contratto stipulato, gli sponsor possono diventare ingombranti cambiando
anche l’identità visiva.

Haas: dall’America alla Russia
I team americano Haas arriva in F1 nel 2016. ldentità del team chiara: rosso, grigio e nero i colori della livrea.
Successivi annunci di partnership hanno portato a cambi di colore
2019: accordo con l’azienda di bibite Rich Energy -> nero e oro.
2021: accordo con azienda russa Uralkali -> blu, rosso e bianco

Red Bull e la celebrazione degli Stati Uniti d’America
In questa stagione, il team Red Bull ha attuato una strategia rivolta al mercato statunitense. Con il contest “Make your mark”, i fan possono creare una livrea personalizzata per la RB19 e vederla in pista nei GP di Miami, Austin e Las Vegas.
4 criteri:
1. Colore
2. Velocità
3. Rumore -> rispecchiare energia del team
4. Storia -> scelte motivate

Livree ONE-off
Tendenza realizzare livree one-off, ideate per particolari ricorrenze o semplice marketing.
GULF
McLaren prima, Williams poi: quando c’è di mezzo Gulf Oil come sponsor una livrea
ad oc è una certezza.
Una strizzata ď’occhio ai nostalgici grazie alla colorazione celeste-arancio.

Beneficenza in casa RedBull
Nel 2007 RedBull ideò un modo insolito per finanziare la propria campagna
Beneficenza “Wings for Children”: promettere ai benefattori di mettere la proprie faccia sulla livrea.
Risultato? Bizzarro, ma efficace!

Presentazioni film
Sempre in casa RedBull, livree dedicate a dei film in uscita al cinema.
2005, GP Monaco -> Saga Star Wars
2006, GP Monaco-> Superman

La signora in giallo
McLaren cambia la colorazione della monoposto di Keke Rosberg. Marlboro voleva pubblicizzare nuove sigarette light.
1986, GP Portogallo -> giallino sbiadito

BWT: ciò che tocca diventa.. Rosa
L’accordo di sponsorizzazione tra i team e l’azienda austriaca prevede la colorazione
della livrea.
Dal 2017 il team Force India e dal 2022 Alpine nei primi gran premi, le vetture
ponsorizzate BWT sono rosa (Alpine nel corso della stagione ha come colore
principale il blu, con dettagli rosa)
L’elenco sarebbe lunghissimo

Quali livree di F1 vi sono rimaste impresse?

MarioM

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